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哈里王子夫妇出奔王室,汉堡王说不如来做“汉堡王”

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

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最近英国王室哈里梅根夫妇出走风波闹得沸沸扬扬:早前二人宣布,脱离王室、自己工作获得经济独立,此外哈里与梅根在发表声明前,并未征求过包括英国女王在内的其他王室成员意见,白金汉宫还发表声明称对二人感到失望。

尽管这场英国王室危机闹得并不愉快,擅长插科打诨的汉堡王却把王室危机变成了一场品牌借势营销。最近汉堡王阿根廷在推特上喊话:做了这么多年公爵,不如来我们这儿做汉堡王吧。

汉堡王阿根廷还情真意切地写了一封信:亲爱的公爵夫妇,如果你们在找工作(此前二人宣布要自己工作不再靠王室),我们可以给你们皇冠。你们可以像普通人一样踏出工作的第一步,而且我们汉堡王的皇冠一定很适合你们——毕竟做了这么多年公爵,到了我们这你们至少可以吃得像个国王一样。在结尾汉堡王还附上了一个链接,点进去是汉堡王的招聘页面。

汉堡王的社交媒体喊话

这场营销方式直接又辛辣,点出了王室多年来存在的矛盾,也利用“King”的意思双关了汉堡王和王室。这在汉堡王一直以来的营销风格中并不少见,碰瓷竞争对手以及借势营销是汉堡王一直在做的,“国王(King)”这一主题和火(汉堡王的肉饼是直火烘焙的)是汉堡王常用的创意来源。

比如去年3月,汉堡王就曾经推出促销活动:消费者如果用汉堡王的手机App中的AR效果烧掉诸如麦当劳等竞争对手的广告,就能获得免费皇堡一只。

汉堡王Burn that Ad广告

万圣节期间,汉堡王还借势黑了麦当劳的小丑形象,在当时的广告中,一个少年在路上碰到不少恐怖诡异的小丑,最后他冲进一家汉堡王,结果噩梦还在继续——一个神似麦当劳叔叔的小丑就在店里,说他想吃汉堡王的皇堡。这条广告的宣传语是:像小丑一样过来,但是吃得和国王一样。

汉堡王万圣节广告中的小丑

汉堡王有关英国王室的借势营销也不是第一次了。其实早在2018年,哈里王子与梅根举办婚礼的时候,汉堡王就曾经发售过一款限量“皇家婚礼汉堡”,里面特意放了两个洋葱圈表示“二人神圣的婚姻”。此外,在二人婚礼地点的汉堡王门店中,汉堡王还会给到店消费者分发免费的皇冠,用以纪念王室大婚。

汉堡王王室大婚限量汉堡

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