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减速整合,7天将成锦江系海外市场力拓品牌

在被锦江系收编后,由7天连锁酒店起家的铂涛集团的发展一直保持低调。日前,铂涛集团副总裁覃涛接受第一财经记者独家专访时透露,作为锦江酒店系矩阵的一份子,未来铂涛会更注重中端酒店的细分化发展,其中,经济型酒店核心品牌7天将成为锦江系今后在海外酒店市场扩张的一大主力品牌。

数年前,锦江股份作为投资主体,战略投资铂涛集团81%的股权,当时交易标的公司价值超过100亿元人民币,这也使得锦江、卢浮和铂涛共同联合,规模极速扩张。

在进入锦江系之后,铂涛集团一直保持低调。根据第一财经记者了解,在收编整合的过程中,锦江系已经将铂涛方面的会员和后台平台进行了对接,尤其是将具有强大采购和整合力的铂涛平台纳入锦江体系。就在近期,锦江还宣布成立锦江全球采购平台全球公司,并启动数字化平台系统,面向锦江国际集团分布在全球范围内的酒店提供酒店供应链服务。

在对接后台整合的同时,锦江系也在布局其整体酒店的各个细分化发展。目前,锦江系已提前实现“10000家酒店、100万间客房”的目标,跻身全球酒店300强第二位,而国际化是锦江酒店系未来发展的主要方向之一。

“铂涛现在有16个酒店品牌,包括7天、麗枫、喆啡、希岸等共约6500家酒店,其中开业酒店4000多家,其他是签约酒店。以经营模式而言,我们90%的酒店是加盟店,因为铂涛的策略是做轻资产的酒店管理公司。根据锦江系的计划,未来7天酒店会做全球化发展,即将7天酒店大力在海外市场开店,启动7天品牌重塑。目前,7天在欧洲以及东南亚等海外市场已有30家~40家酒店,主要模式是寻找海外加盟合作伙伴布局当地门店,我们会派店长。未来,7天会继续以此加盟模式加速国际市场布局,甚至其他中端品牌比如麗枫酒店、喆啡酒店等也会寻找适当的机会向海外拓展。”覃涛告诉第一财经记者。

谈及7天未来在海外市场的选址,覃涛透露,7天酒店的适合标准化和独立化发展,今后该品牌在海外市场的增长主要是选择优质投资人“出海”,并且得到海外市场当地投资人的认可来共同发展,相对而言,东南亚地区会是首选。比如日本、韩国、新加坡、马利西亚、泰国和越南等市场。

“以日本市场来说,当地的酒店做得非常细化,精致,但是缺乏规模化连锁和相对个性化的酒店产品,所以7天的规模化复制能力以及铂涛系其他品牌的多样化产品应该会在当地有发展潜力。”覃涛对第一财经记者表示。

据悉,这并非锦江系第一次“出海”,数年前,锦江之星与菲律宾的上好佳(国际)正式签约,通过品牌授权经营使锦江之星品牌试水菲律宾市场。

“如今诸多酒店集团都在发力加盟,其中,中端酒店的性价比较高,一般的投资回报期在5年左右。当然,竞争也很激烈。锦江系麾下酒店品牌诸多,尤其是收编了卢浮、铂涛等之后,数十个品牌需要区分管理,因此不同的主力品牌必须有自己的独特定位。海外市场一直是锦江酒店系所看好的,几年前也曾试水锦江之星在海外市场的布局。可见标准化且易复制的经济型连锁酒店是锦江系用来做海外市场扩张的主力业态。”华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱分析。

目前,铂涛每年增加20%的新酒店,即每年新签约1000多个酒店,共约1.5亿会员。根据该集团规划,其在未来的数年内,也会保持这个速度扩张。覃涛进一步向第一财经记者透露,未来,该集团发展会以加盟和特许经营为主,铂涛系加盟酒店的每间客房投资约12万~15万元,平均投资回报期2~3年。

谈及竞争与发展理念,铂涛集团总裁周奎表示:“酒店空间不再只是旅途栖息之地,而是新的生活方式‘连接器’,是生活方式的商业机遇。如今人们的‘时间钱包’是商家疯抢的对象——衣食住行的生活方式就是人们把时间、精力和金钱花在哪里。铂涛做这么多主题化细分品牌,就是要通过酒店空间连接时尚、音乐、咖啡、艺术等各种生活方式,连接品牌、消费者、投资人和合作伙伴以共创价值,让消费者预先作出选择,这是核心竞争力。”

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